Warner et DC face à Disney et Marvel, le choc des Titans
Par Erwan Le Vexier le vendredi 11 septembre 2009, - La vie des marques et des licences - Lien permanent
Le
rachat de Marvel (n°1 des éditeurs de comics) par The Walt Disney Company
(voir détails
ici) ne pouvait laisser la galaxie des super-héros insensible très
longtemps.
Le groupe Time Warner, qui possède- entre-autres- DC Comics "l'autre éditeur
de super-héros" vient d'annoncer la formation d'une nouvelle entité DC
Entertainment. Cette compagnie va avoir pour fonction (d'après le communiqué
officiel) de maximiser le potentiel des marques et personnages DC plus
étroitement encore dans le fonctionnement de Warner Bros. Cela devrait se
concrétiser par des films, des séries télé (animées ou non) et du
divertissement interactif adaptés des héros de BD. Pour l'instant rien de
nouveau car les justiciers costumés de l'univers DC ont droit à ce traitement
depuis bien des années. C'est Diane Nelson qui a été nommée à la tête de cette
nouvelle "machine de guerre". Elle avait fait ses preuves en dirigeant pour
Warner la franchise Harry Potter depuis 2000.
Pour schématiser nous voici face à deux "monstres" du divertissement
"mutli-plateformes" (publications, cinéma, TV, web, jeux vidéo, merchandising)
disposant chacun de son propre vivier de super-héros. Warner ne veut pas
laisser le champ libre à Disney pour "phagocyter" le marché des films de
super-héros. Jusqu'à présent Warner pouvait se permettre de faire de A à Z.
Rappelons-nous que les films adaptés des personnages des comics DC Superman et
Batman sont produits et distribués par Warner Bros. Les personnages de Marvel
étaient adaptés au cinéma suite à des accords avec des géants hollywoodiens.
Maintenant Disney peut faire comme Warner (en faisant abstraction des films
déjà signés avec d'autres majors). Vu le nombre de blockbusters réalisés ces
dernières années à partir des marques Marvel (X-Men, Spider-Man, Iron Man,
etc.) Warner fait pâle figure avec ses deux seuls "'poids lourds" qu'ont été
les films Superman et Batman. Mais DC Entertainment dispose d'un joker (sans
jeu de mots vis-à-vis de Batman) car DC Comics possède d'autres labels de super
héros comme Vertigo dont la ligne éditoriale est destinée à un public plus
adulte. Les mois à venir seront très intéressants à suivre...